解密“搜索引擎热”:搜索大战为哪般

解密“搜索引擎热”:搜索大战为哪般   

　　2010年，互联网经济的“车轮”——搜索引擎步入“战国时代”。从全球看，俄、法、德、日等多国，纷纷深挖“战壕”，开发国产引擎。从国内看，仅下半年，人民网、新华社、腾讯、淘宝等，相继大张旗鼓，扩张揽才，抢滩搜索引擎市场。

　　统计显示，2009年，全球搜索引擎市场规模达339亿美元，其中，中国市场规模达70多亿元。中国目前约有2.3亿人经常使用搜索引擎查询各类信息，搜索请求量已连续4年位居世界首位。

　　虽然搜索引擎已成国家、企业竞争的“热土”，深入到现代生活的细枝末节，但对于大多数人来说，它还只是一个“熟悉的陌生人”。这个互联网领域的竞争热点，背后隐藏着多少“引擎”秘密？为什么从各国政府到企业巨头如此重视？它又将怎样改变未来格局和我们的生活……一系列的问题，是对现实的发问，也是对未来的追索。

　　自今日起，本版推出《解密“搜索引擎热”》专栏，一起关注和思考中国搜索市场的今天与明天。

　　中国的搜索引擎市场正呈现高潮。最新调查数据显示，2010年第三季度，中国搜索引擎市场规模达31.5亿元，同比增长57%，预计全年将突破100亿元大关。

　　这块蛋糕已经展现了诱人的前景。众多互联网巨头纷纷摩拳擦掌，其中既有传统的搜索巨头百度、谷歌和必应，也有老牌门户网站推出的独立品牌——搜狐的搜狗、腾讯的搜搜、网易的有道、新浪的爱问，更有人民搜索、新华搜索这样的新面孔。

　　这场搜索大战，到底因何而起？

　　网络巨头

　　这是“战略的必然选择”

　　10年前，互联网泡沫破灭伊始，一家刚刚成立的创业公司，从7个人加上120万风险投资起步，如今已发展成为市值约1800亿、员工近1万人的互联网巨头——这家公司就是百度。

　　百度的成功，在于它紧紧抓住了中文搜索技术这个中国互联网领域的制高点。随着网上信息量几何级数的增长，如何在浩如烟海的内容中找到所需信息，变得非常关键。

　　搜索引擎应运而生。

　　随着搜索引擎技术和业务模式的持续创新，特别是搜索引擎与网络广告的整合与赢利模式的创新，互联网发展的焦点从“内容”升华到“搜索”和“搜索增值服务”，搜索经济逐渐成为互联网经济的常规业态。在美国，以搜索为核心的谷歌也击败雅虎，成为最大的互联网企业。

　　在中国，搜索领域的竞争更加白热化。2002年前，谷歌占据领先地位，市场份额超过70%，雅虎中国紧随其后。百度出现后，其对中文搜索技术的创新，打破了市场格局，逐渐获得了中文网民的青睐。

　　面对庞大的搜索市场，传统的门户网站也纷纷发力——搜狐推出了搜狗，腾讯推出了搜搜，网易启动了有道，新浪上线了爱问。互联网资深专家张向宁说：“搜索领域的混战表明了大家的重视，搜索确实太重要了，即使一时不能盈利，拥有自己的搜索技术对企业来讲依然是战略上的必然选择，是应对未来的一种准备。”

　　尽管各家都不遗余力，但搜索市场的特殊性在于，一旦网民养成了使用习惯，粘度会非常高。因此在竞争中，赢家通吃的格局十分明显。2003年之后，百度就牢固确立了领先优势，市场份额超过60%。

　　过去两年，由于经历了“退出中国”事件，谷歌在中国搜索市场的份额大幅下滑，其市场空白又被百度和其他搜索蚕食。2010年第三季度调查显示，谷歌市场份额已从去年第四季度的35.9%下滑至21.6%；而百度市场份额已增长到73%，再创历史新高；其他诸如搜狗、搜搜、有道的份额，均不到1%。