2009年网络广告市场展望

经历了2008年的金融海啸后，展望2009年，似乎都比较悲观，美国市场调研公司emarketer最近一篇关于2009年展望的文章中也提及了几点美国网络广告市场的展望，新竞争力网络营销管理顾问(www.jingzhengli.cn)将其与大家分享。

1. 商家在2009年的广告投入减少，网络广告市场仍增涨

毫无疑问，各大商家在2009年的广告宣传费用减少，相比传统媒体：报纸，杂志，电视等的衰退负增长，网络广告市场仍然保持增涨，不过增涨速度有所下滑。下图是美国各大调查公司对2009年美国网络广告市场的增涨预估。

   2009年美国网络广告市场

2. 搜索引擎营销和email营销仍受商家推崇

对于网络推广工具，商家对搜索引擎营销和email营销比较熟悉，它们的效果评估也较简单，在2009年仍受商家推崇，emarketer预估搜索引擎营销在2009年将有15%的增涨，email营销则为3.5%，至于这两年火热的网络视频的增涨率从2008年81%降至2009年的45%。

3. 网络展示广告增涨会受到暂时的影响

尽管emarketer预估的网络展示广告在2009年增长是6.6%，但同时此行业也解决了如何配置、整合和评估网络展示广告对品牌宣传的价值，新数据已直观证实了其价值。当网络展示广告与搜索结合起来，广告商可以获得一个较好的转化率，不论这转化是在网上还是网下。除了转化率外，网络展示广告可以增强品牌认知度，刺激购物或参与品牌相关活动。

由最近调查公司comscore发布的最终研究结果表示，与搜索相结合的展示广告可以使销售转化率增长119%，而单纯的展示广告转化率则为16%。